11月20日，2023世界電視日-中國電視大會在北京舉辦。央視市場研究（CTR）總經理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤應邀出席并以《主流媒體超融合發(fā)展的價值創(chuàng)新》為題做主題分享。

央視市場研究（CTR）總經理助理?CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長?姜濤

主流媒體以“流量價值”為核心

深耕三大領域價值近年來，廣電媒體融合傳播穩(wěn)定發(fā)展，主要表現(xiàn)為頭部賬號分布廣、爆款作品多以及輿論引領能力強。隨著媒體融合發(fā)展不斷深化，廣電媒體進入對用戶及社會資源全面經營的超融合階段。主流媒體不斷強化自有品牌建設、推動資源協(xié)同，積極整合社會資源，豐富運營與盈利模式，開創(chuàng)全媒體品牌建設相互配合、互為依托的發(fā)展大格局，以“主流媒體流量價值” 為核心，通過深化公共職能價值，拓展價值服務范圍，創(chuàng)新價值經營模式實現(xiàn)多元價值再創(chuàng)造。

深化公共職能價值

深化公共職能價值方面，主流媒體在各傳播節(jié)點融入黨建內容，充分發(fā)揮新聞的傳播鏈路和框架優(yōu)勢宣傳黨建工作、報道黨建新聞，不斷擴大黨建宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。主流媒體依托技術+內容優(yōu)勢助力政務服務增效。在大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術支持下，主流媒體以交互式地圖、詞云圖等可視化的數(shù)據(jù)形式、音視頻、H5等多種報道形式，持續(xù)向社會公開政務資訊、政民互動數(shù)據(jù)、政務工作成果、惠民政策信息等，助力政府信息和數(shù)據(jù)透明化。在公共便民服務方面，主流媒體通過發(fā)揮媒體傳播中信息傳遞與連接優(yōu)勢，圍繞百姓訴求打通公積金、交管、醫(yī)療、戶政等多個簡政便民接口，促進政府部門與民眾“零距離溝通”，幫助政民之間實現(xiàn)“事事有回應，件件能落實”。拓展價值服務拓展價值服務范圍方面，主流媒體通過信息集成處理、整合分發(fā)拓展服務空間，如基于信息集成優(yōu)勢，對交通、氣象、資訊、汽車服務等方面的新聞資源進行整合、歸類、分發(fā)，為用戶提供權威的交通資訊、汽車和出行相關服務，拓寬新聞在交通出行領域的服務范圍；或以垂類資訊權威性與多樣性滿足用戶個性化健康需求。通過匯聚醫(yī)藥健康行業(yè)前沿資訊和海量資源，以專業(yè)權威為著眼點，以健康新聞、健康科普、醫(yī)療服務信息、線上問診等形式為用戶提供全流程、個性化服務，承擔起網(wǎng)絡健康傳播之責，全面推進健康中國建設。?

創(chuàng)新價值經營模式

創(chuàng)新價值經營模式方面，主流媒體愈加游刃有余地通過新媒體話語體系將內容優(yōu)勢轉變?yōu)榻洜I優(yōu)勢，通過以內容包裹品牌信息，建立深度情感連接的故事化傳播；場景化內容呈現(xiàn)，提升消費者“種草”體驗的沉浸式體驗以及文化與商業(yè)的共創(chuàng)共制，不斷拓寬內容經營新思路。通過多元化的人物IP創(chuàng)新流量營銷載體，IP聯(lián)名授權衍生品開發(fā)，擴寬創(chuàng)意衍生路徑，通過流量IP的聯(lián)動，打造創(chuàng)新經營范式，不斷深挖IP價值。隨著經濟回暖，主流媒體更是通過助力購物節(jié)、打造音樂節(jié)等方式，在豐富人民多彩生活的同時，賦能實體經濟發(fā)展。此外媒體機構通過建設文化產業(yè)基地，以高新技術為抓手，相多維業(yè)態(tài)延伸打造，聚焦“媒體+”跨界多業(yè)態(tài)布局，不斷豐富和擴充經營模式。

總結

主流媒體依托在公信力、傳播力、內容生產能力等方面的顯著優(yōu)勢，以內容、工具、技術、活動、產業(yè)為著力點，為媒體經營尋找創(chuàng)新思路，并已形成一定的優(yōu)秀經驗。

隨著媒體融合進一步深化發(fā)展，主流媒體應更好的借助具有市場潛力和政策激勵的新業(yè)態(tài)方向拓展經營邊界，如數(shù)字技術、虛實聯(lián)動等領域；借鑒跑通模式，借力成熟IP開拓更加多元且高效的商業(yè)經營模式。在產生更大商業(yè)效益的同時，為廣電媒體傳播聲量提供新增量、新動能。