影視文化產(chǎn)業(yè)是全球重要支柱性產(chǎn)業(yè)，既直接對經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻，也通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同帶動國民經(jīng)濟增長，是各國參與經(jīng)濟全球化競爭與合作的重要支點，也是全球文化競爭的一大載體。近年來，新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用重新構(gòu)筑了全球影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基座，新冠疫情等因素對行業(yè)造成了顯著影響，全球影視文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新態(tài)勢、新格局，本文對行業(yè)相關(guān)發(fā)展趨勢加以簡要分析。

一、影視文化產(chǎn)業(yè)成為全球重要支柱性產(chǎn)業(yè)，疫情后全球市場呈現(xiàn)新格局

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年全球娛樂和媒體行業(yè)收入為2萬億美元,影視文化產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟增長的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。新冠疫情對影視文化產(chǎn)業(yè)造成明顯沖擊，但隨著全球越來越多的地區(qū)取消封鎖措施，疫苗接種率不斷上升，行業(yè)彰顯出較強的復(fù)蘇彈性。2021年全球娛樂和媒體行業(yè)收入預(yù)計同比增長6.5%，預(yù)計2020年至2025年的五年期復(fù)合年均增長率為5.0%，成為拉動全球經(jīng)濟復(fù)蘇的重要力量。

疫情加劇全球市場分化，全球影視文化產(chǎn)業(yè)迎來新格局。因疫情防疫措施有力，在影視文化產(chǎn)業(yè)新格局中，亞太地區(qū)將成為全球影視產(chǎn)業(yè)的重要增長點和發(fā)展引擎，中國市場地位顯著提升。2020年中國電影票房達204.17億元，超越美國躍居全球第一大票房市場。2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，截至12月11日，中國電影市場2021年年度總票房（含預(yù)售）突破450億元，總觀影人次達11.15億，總場次1.17億；全國銀幕數(shù)達81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。后疫情時代中國影視文化產(chǎn)業(yè)的強勁復(fù)蘇與健康運行將增強世界影視業(yè)的信心，也成為進一步提升中國影視文化產(chǎn)業(yè)全球綜合影響力的良好機遇。

二、全球影視文化產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)數(shù)字化、平臺化、智能化和生態(tài)化態(tài)勢

互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，重新構(gòu)筑了全球影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基座，全球影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺化、智能化、生態(tài)化進程實現(xiàn)快速躍升。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2023年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直接投資將超過6.8萬億美元，預(yù)計到2022年，全球65%的GDP由數(shù)字化推動，全球經(jīng)濟走上數(shù)字化之路。數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮也席卷了影視文化產(chǎn)業(yè)，漸入行業(yè)主流，重塑行業(yè)生態(tài)。

數(shù)字化制作的傾向加強，影視制作向數(shù)字工業(yè)時代邁進。計算機動畫技術(shù)、數(shù)字圖像處理技術(shù)、數(shù)字視頻技術(shù)等為代表的一系列數(shù)字化影視制作技術(shù)的廣泛應(yīng)用，改變了影視生產(chǎn)方式，高質(zhì)量的技術(shù)、特效鏡頭讓影視創(chuàng)作進入了一個“只有想不到，沒有做不到”的新境界，尤其使科幻片、動作片、動畫片等大制作、大場面、大投入的影片類型產(chǎn)能獲得提升。好萊塢大片借助令人震撼的視覺效果不斷刷新票房紀錄，數(shù)字特效已經(jīng)成為影視作品在演員、故事之外極為重要的票房“靈藥”。數(shù)字化還重構(gòu)著影視生產(chǎn)流程，動態(tài)實時渲染、后期即時可視化等技術(shù)的提升，對技術(shù)及后期加工的需求越來越大，對傳統(tǒng)現(xiàn)場拍攝的依賴降低，改變和優(yōu)化了傳統(tǒng)影視制作的流水線，顯著提升影視制作效率和質(zhì)量。

實現(xiàn)數(shù)字傳播和向數(shù)字消費轉(zhuǎn)移，成為影視文化行業(yè)最明顯和最具全球性的變化。通過數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的疊加，影視文化領(lǐng)域已催生出以視覺娛樂為中心，包含長短視頻、游戲、直播、電商、線下互動等具有多種參與感的綜合視聽娛樂服務(wù)。數(shù)字化平臺與虛擬現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合為消費者打造更具個性化的影視文娛消費體驗，沉浸式旅游演藝、虛擬偶像全息演出、互動健身等多種新穎的視聽?wèi)?yīng)用形態(tài)不斷涌現(xiàn)，視聽互動創(chuàng)造的沉浸式、實時社交體驗表現(xiàn)出了強勁的生命力。

面向未來，影視文化行業(yè)將進一步在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方向中不斷發(fā)掘新增量。2021年10月28日，美國媒體平臺臉書（Facebook）正式宣布改名“Meta”，意圖把旗下產(chǎn)品通過Meta平臺逐步整合，打造一個“超越現(xiàn)實的元宇宙平臺”。基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景的新概念“元宇宙”熱度已經(jīng)爆發(fā)，成為資本市場關(guān)注度極高的領(lǐng)域。影視文化與數(shù)字科技的融合不斷突破產(chǎn)業(yè)邊界，加速形塑未來數(shù)字世界，全球?qū)⑾破饦?gòu)建超級數(shù)字場景的浪潮，視聽文化領(lǐng)域邊緣創(chuàng)新將帶來產(chǎn)業(yè)新增量。

2.平臺化發(fā)展

隨著數(shù)字社會的發(fā)展，行業(yè)資源愈發(fā)匯聚于數(shù)字平臺，平臺化發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同，構(gòu)建起行業(yè)發(fā)展新環(huán)境，改變行業(yè)發(fā)展新格局。

網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)之一，平臺已經(jīng)成為數(shù)字時代的基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)、用戶、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、產(chǎn)業(yè)各鏈條都成為平臺上的一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，共同構(gòu)建起平臺化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。奈飛（Netflix）、葫蘆（Hulu）、優(yōu)兔（YouTube）、谷歌、Facebook等媒體領(lǐng)域巨頭紛紛通過搭建大型數(shù)字平臺，建立起了領(lǐng)先市場地位，平臺整合了媒資、匯聚起用戶、掌握著分發(fā)渠道，這些大型平臺為行業(yè)搭建起發(fā)展空間，也在相當(dāng)程度上定義了人們使用數(shù)字媒體、參與數(shù)字生活的方式。行業(yè)各方對平臺的依賴愈發(fā)加深，使得平臺具有強大市場地位，能夠排除競爭威脅，同時又具有極強的話語權(quán)，甚至能深度影響行業(yè)規(guī)則，平臺化發(fā)展在提供行業(yè)發(fā)展便利的同時，也為反壟斷監(jiān)管拉響了警報。

平臺化發(fā)展能夠有效整合、調(diào)動不同領(lǐng)域資源實現(xiàn)協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同服務(wù)，進而促進業(yè)務(wù)流程優(yōu)化甚至重塑。平臺化發(fā)展很大程度上減少了資源浪費，以低成本、高效率、高質(zhì)量完成工作流程，如好萊塢LA Casting、Now Casting、NY Casting等集工具+數(shù)據(jù)庫+平臺為一體的行業(yè)垂直“選角”招聘平臺，以透明機制讓新一代演藝人才得到更多行業(yè)機會，也讓選角工作變得更專業(yè)、更便捷和高效。又如影視行業(yè)的渲染發(fā)展，影視渲染對于制作特效電影、三維動畫等作品起到重要作用，好萊塢特效大片的炸裂般視覺效果就有影視渲染的功勞，但制作成本昂貴。隨著影視制作需求的提升，常年服務(wù)好萊塢的渲染公司Otoy率先結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)推出了基于分布式框架的大型數(shù)據(jù)中心OctaneRender Cloud，面向有渲染需求的影視、游戲、工程等客戶，以及愿意提供出自己空閑算力的用戶，在鏈下通過專用網(wǎng)絡(luò)將用戶空余的GPU資源整合，通過云計算制作出用戶所需求的渲染作品，實現(xiàn)了云計算渲染帶來跨互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作，將渲染帶入了新的發(fā)展階段。

3.智能化升級

“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，全球影視文化產(chǎn)業(yè)加速向智能化、智慧化升級，極大釋放了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，并將逐步實現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”智能迭代。

智能技術(shù)在生產(chǎn)流程中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和深入。從2014年美聯(lián)社開始使用機器人寫稿并翻譯國際新聞之時起，自動化寫作、自動生成視頻、智能化合成配音、機器學(xué)習(xí)與機器視覺等技術(shù)在媒體行業(yè)的生產(chǎn)流程中被更加廣泛地運用，如今工業(yè)光魔、Weta等世界頂級視覺特效公司及大型影視制作團隊，都已開始使用機器學(xué)習(xí)算法等人工智能技術(shù)輔助制作一些高呈現(xiàn)難度的數(shù)字特效，與智能科學(xué)的融合應(yīng)用驅(qū)動著影視視覺表達的多元化創(chuàng)新發(fā)展。全球最大的流媒體平臺奈飛也利用人工智能自制內(nèi)容，從超過2億的付費用戶數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，根據(jù)對用戶喜好的精準分析進行創(chuàng)作。

人工智能對影視全產(chǎn)業(yè)鏈均產(chǎn)生影響與滲透。從特效到拍攝、從選角到剪輯，從影視投資到風(fēng)險評估，人工智能對從分發(fā)、生產(chǎn)到制片的影視全產(chǎn)業(yè)鏈均有影響與滲透。例如，美國 Cinelytic、英國Epagogix等專門為電影片商提供分析服務(wù)的人工智能公司，通過機器學(xué)習(xí)挖掘和研究影視歷史數(shù)據(jù)庫，可進一步預(yù)估不同劇本及演員對于電影票房的各種影響，由人工智能系統(tǒng)實現(xiàn)對票房預(yù)測、觀眾群定位。2020年 1月，美國好萊塢巨頭華納兄弟（Warner Bros）宣布，將運用人工智能的相關(guān)預(yù)測對影片發(fā)行策略作出決策參考，幫助預(yù)測電影收入、衡量明星價值、決定首映時間等。

智能化也進一步推動影視攝制工藝和產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式的優(yōu)化升級，例如使用云平臺進行數(shù)字特效協(xié)同制作及管理，可以打破物理空間阻隔，提高工作流程效能及人力資源利用率，再如通過智能識別功能優(yōu)化媒資管理，輕松實現(xiàn)媒資的有效關(guān)聯(lián)、對應(yīng)和搜索等。

4.生態(tài)化建設(shè)

通過技術(shù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的搭建和完善，逐步培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，將高質(zhì)量影視內(nèi)容開發(fā)及衍生品生態(tài)建設(shè)成為開拓市場的發(fā)展路徑，讓行業(yè)具備更廣闊的商業(yè)前景和可持續(xù)發(fā)展能力。

以生態(tài)化建設(shè)聯(lián)動釋放產(chǎn)業(yè)價值，成為打造行業(yè)競爭優(yōu)勢、筑牢發(fā)展根基的有效途徑。華特迪士尼公司以IP的培育與變現(xiàn)為核心，采取IP全鏈條開發(fā)與多元化發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)鏈上先后涉足電影、電視、音樂、出版、游戲、衍生產(chǎn)品、主題公園等各領(lǐng)域,多鏈條的聯(lián)動與價值釋放讓整個生態(tài)體系良性運轉(zhuǎn)起來，拓展市場價值的同時也分散了行業(yè)投資風(fēng)險，逐步以強大的IP全產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局坐上了娛樂產(chǎn)業(yè)龍頭老大的寶座。目前，迪士尼又進一步在全球范圍內(nèi)擴展其在線流媒體視頻服務(wù)Disney+，成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進一步筑牢其文娛生態(tài)帝國。