9月20日，《送你一個長安·2021中秋之夜》播出后再度泛起浪花，引發強烈的共鳴，形成刷屏之勢。從去年10月掛牌到今年中秋發力，處于轉型升級關鍵時期的陜西廣電融媒體集團（臺）正以傳統模式無法企及的速度完成爆款節目的打造。

浪花的背后是潮涌，搭載中秋快車收割紅利的陜西廣電融媒體集團（臺）不是第一個，也不會是最后一個。據悉，有8大衛視參與了2021年中秋晚會大戰，從內容創意到嘉賓陣容盡顯高能對拼，硝煙味十足。?

一夜之間，輿論風向突變，打破了大眾對陜西衛視的常規認知：“陜西衛視今年厲害了”“加油啊，不要辜負西安擁有的歷史文化”“我馬上開電視機支持收視率”。

?很多人認為，這是陜西衛視一次成功的出圈嘗試。

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▍乘風起勢，推進高質量發展?

廣電行業步入下半場，一個很明顯的趨勢是，中央、省級和縣級媒體積極開展多維度的創新升級，以實現既具備市場活力，又能擁有持續發展生命力的目標。破局之勢乘風起，陜西廣電融媒體集團（臺）以求新求變的魄力尋求逆勢突圍。

中秋佳節恰恰為陜西衛視內容轉型提供了一個最佳契機。陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長、臺長劉兵介紹：“這是我們近年來第一次在中秋佳節做一臺全新的晚會。”

被寄予厚望的陜西衛視中秋之夜要做出彩并不容易。當前，晚會被固化思維定義，被固化題材束縛，深陷裹足難行的境地。?

在挑戰面前，陜西衛視中秋之夜也捕捉到機遇實現創新破局：通過家國情懷、漢唐文化、詩意長安、炫酷國潮風跨界混搭，節目在守正創新的編排中擴容了“類晚會”戲劇化形態，用青春的底色、極致的風格呈現出新銳模式。

其中，深厚的地域歷史文化底蘊被陜西衛視中秋之夜深度開掘。節目將現代文化和傳統文化的碰撞作為重要內容、重要支點、重要因素和力量源泉，展現詩賦文化、愛戀團圓、璀璨歷史、幸福生活、理想照耀、活力賦能、科技創新、逐夢星辰等多個層面，在思念團圓的主題中厚植家國情懷。?

臺長劉兵說：“通過情深意切的表達，激發每個人對我們陜西歷史文化的自豪感；深度挖掘文化價值，增加我們的文化自信。”

多重關鍵因素聯動，編寫出陜西衛視中秋之夜的新基因、新密碼，良好的創作生態助推節目成型成功。?

《送你一個長安·2021中秋之夜》作為陜西廣電融媒體集團（臺）內容轉型突破之作，彰顯了省級平臺改革轉型路徑的成功，展現了媒體融合發展的最新成果，是向高質量發展邁進的重要一步。

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▍因勢利導，“三創”跑出加速度?

陜西衛視雖然作為晚會領域的后來者，但也以快而迅猛的方式找到了一條適合自身發展的路線。其實，后浪從奔涌到崛起，要變化的不僅有創作形式，還有創作邏輯。創意、創新、創造宛如三駕馬車，成為引領陜西廣電融媒體集團（臺）內容轉型的驅動力。?

創意融入在每個節目設計之中。陜西衛視中秋之夜傾注了無數心血和智慧，經過主創團隊的高度濃縮和精心打磨才驚艷了觀眾。?

晚會不僅通過《在長安》《白馬少年》《桃花箋》等13個節目展現長安颯氣、奔跑、長情等不同風貌，也在各個節目中融入了精妙的藝術構思，如《詩賦長安》選取了傳誦度高的唐詩詮釋中秋，融合朗誦、演唱、舞蹈、樂團、童聲等元素，情感表現更加飽滿，給人帶來前所未有的觸動，形成“以點穿線、連線成面”的內容格局。

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創新體現在舞美迭代升級里。陜西衛視中秋之夜在舞美設計上突破了傳統的表演形式，將整個西安作為晚會的主會場，以陜西、西安的網紅城市地標、文化根脈、旅游目的地等多元化場景為舞臺，打造移步異景的演繹場景，從而帶來視覺藝術的突破。?

其中，主舞臺的《皎月》藝術裝置，表面結構呈現“但愿人長久，千里共嬋娟”異形字樣形態，融合現代燈光技術，利用特殊地面鏡面折射效果，營造真實與幻境相融合美輪美奐的視覺效果，穿越古今的創新可謂獨特。

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創造承接于古今融合的表達上。陜西衛視中秋之夜在傳統文化中融入時代語境，產生了炙手可熱的作品《西風斬》《不愁》《紅馬》《問月》，獲得觀眾的廣泛認同和共鳴。?

其中，《問月》貫穿歷史與現在，用詩人李白與宇航員的登月夢想開展跨時空對話，強烈的時代感和在場感讓觀眾更真切地知所從來、思所將往。

陜西衛視中秋之夜不斷探索主題表達、思想發掘、舞臺呈現等方面的新路徑，激發的是廣泛共鳴，留下的是深入思考，凝聚的是更多共識，構成了不斷圈粉、跑出成長加速度的硬核要素。

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▍乘勝追擊，變局中再造優勢?

陜西廣電融媒體集團（臺）自從掛牌后，動作不僅多了起來，而且幅度也越來越大。此次陜西衛視加碼中秋佳節，既使平臺內容的品類豐富度再度擴充，也以文化滋養筑牢精神高地。而且，在國潮回歸、國風大熱中釀造出獨特的城市韻味，激發城市活力。

行業洗牌仍將持續。從目前的廣電業來說，構建連接與開放的媒體融合體系，令不少平臺迎來彎道超車的機會。陜西衛視作為中秋晚會大戰的逆襲者，所帶來的行業變革，或許會促進新一輪的市場格局調整。?

這是陜西廣電融媒體集團（臺）貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動自身高質量發展的必然選擇。

在大變局中，陜西衛視正全面塑造發展的新優勢，文化就是推進一體化發展的重要紐帶，而西安作為昔日十三朝古都、“絲綢之路”的起點，代表著中華文化中濃墨重彩的一面。

文化的傳播形式可以改變，但傳統文化的內容精髓始終不變。陜西衛視打通內容創作上的任督二脈后，找到了破圈崛起的秘鑰，盤活了文化這個戰略性資源，以及旅游這個標志性名片。陜西衛視中秋之夜就有來自文化、旅游領域的合作伙伴，可見市場上行發展的拐點已經初步顯現。

如何從翻紅到長紅，成為陜西衛視面臨的重要課題。而推動媒體深度融合，則為其長續發展提供了有力支撐。融媒賦能下的陜西衛視中秋之夜激活內容生產力、增強文化傳播力、提升觀眾影響力、提高輿論引領力，構筑平臺發展的創新高地。?

陜西衛視中秋之夜出圈背后，是文化自信和媒體融合的生動踐行，在二者融合碰撞中，陜西衛視將以更多年輕化、有網感、強共情的內容形成生態布局。在持續進階中，陜西廣電融媒體集團（臺）將引領文化產業新風口，真正迎來無限的可能。