? ? 10月14日上午，第八屆中國網絡視聽大會的“網絡視聽精品創(chuàng)作高峰論壇”召開，來自各大主流媒體、網絡視聽平臺的管理者、從業(yè)者共同探討當下網絡視聽作品的新發(fā)展、新趨勢以及精品創(chuàng)作方法論。

? ? 同時，論壇上還發(fā)布了2019年度優(yōu)秀網絡視聽作品，進行了“共同戰(zhàn)疫”網絡視聽宣傳表彰，并舉行慶祝中國共產黨成立100周年精品網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作展播啟動儀式。

? ? 蔡懷軍（芒果超媒股份有限公司黨委副書記、總經理、總編輯、芒果TV黨委書記、總裁）：挺進主戰(zhàn)場，搶占新賽道

? ? 首先，我們守正創(chuàng)新，做主流價值觀的弘揚者。芒果TV一直是旗幟鮮明、光明磊落，永不改變的主流媒體。內容的王道關乎人性、關乎人心、關乎社會，作為一個內容必須要解決社會問題和關照社會現(xiàn)象，這是芒果做內容的黃金法則。

? ? 第二，我們永立潮頭，做青年文化的引領者。誰擁有年輕人誰就擁有未來。這些年來芒果TV不強調破圈，而是專注影響圈層。一是內容層面，激勵越來越多年輕人追求人生理想、實現(xiàn)自我價值。二是活動層面，芒果TV成為用戶成長的價值引領者和精神陪伴者。三是在傳播渠道上，芒果TV自主打造了國際APP已經成為中華文化的重要出口，目前下載量已突破2450萬越來越多的國際青年從這里讀懂中國。

? ? 第三是，我們自主自控，做搶占新賽道的操盤者。湖南廣電每3-5年都出一個超級爆款，每個爆款都會開辟一個品類新賽道，催生我們新的商業(yè)模式。首先是建立相對閉環(huán)的工業(yè)化生產體系。第二是建立了堅不可摧的智能中臺。第三是建立開放共贏的合作體系。第四是建立步步領先的探索的商業(yè)模式。

? ? 王娟（騰訊視頻副總裁）：騰訊視頻建構精品化體系的方法論

? ? 用戶對好內容的需求不斷進化。越來越多精品內容的出現(xiàn)，拉高了整個視聽內容高原的海拔，也養(yǎng)大了用戶的胃口，提升了用戶的內容打開門檻和鑒賞水平，這讓我們必須在精品化之上站在更高的起點上去看待未來。所以我們用四重創(chuàng)新的建構來看待精品好內容的進階。

? ? 科技就是生產力，5G的商用、AR、VR等技術，很多團隊在這方面的技術應用和生產力提升上面都有非常大的變化。同時我覺得這種創(chuàng)新的新技術和新形態(tài)還應該應用在我們的播出、互動、制作和二次創(chuàng)作中，只有這樣會為用戶打開更廣泛的想象空間。

? ? 用戶方面，我們平臺上年輕用戶是最活躍的消費人群。他們個性自我、喜歡表達、喜感社交，當然他們也更容易放棄、厭倦，因為他們的時間是非常碎片化的，要爭取他們的注意力，內容必須得有年輕化的新形態(tài)，讓他們能看得懂、愿討論、想安利。

? ? 制作方面，在行業(yè)融合的大背景下，產業(yè)合作、協(xié)同作戰(zhàn)已經變成新的常態(tài)。組團造精品，其實很重要的就是要開放，要尊重行業(yè)的專業(yè)性，要尊重藝術的創(chuàng)作規(guī)律。內容生產上我們也認為長期主義和尊重專業(yè)、重視藝術的創(chuàng)作規(guī)律，這兩個關鍵詞是我們構建新生產方式兩個非常重要的抓手。平臺賦能也非常重要，讓更多創(chuàng)造者和制作團隊獲取更多平臺的內核驅動力。

? ? 宣推方面，我們更加強調了綜合視頻平臺的能量發(fā)揮，短視頻是目前現(xiàn)在最主流的內容形態(tài)方式，所以我們也會把長、短視頻的方式應用在我們非常多的內容場景里邊。

? ? 王兆楠（愛奇藝副總裁、總編輯）：三大方面發(fā)力精品創(chuàng)作 以精品力作致敬偉大時代

? ? 愛奇藝主要從以下三個方面發(fā)力精品創(chuàng)作。

? ? 第一，現(xiàn)實題材關照人文情懷。這些年網劇創(chuàng)作朝著精品化、精細化、精致化的方向不斷發(fā)展，越來越多的網絡制播內容受到關注，這些作品不僅制作水準精良，而且思想立意深刻，兼具藝術價值、社會價值和市場價值，受到人民群眾的普遍歡迎。

? ? 第二，網絡綜藝引領青年文化。綜藝內容創(chuàng)作方面通過對主流意識形態(tài)的洞察把握，對年輕人潛在興趣的精準挖掘，愛奇藝將對說唱文化、樂隊文化、沖浪文化、潮流文化融入節(jié)目內容，助推青年文化走向大眾流行，豐富了當下年輕人的精神文化需求。截至目前，今年愛奇藝推出了十多個頭部綜藝，多元布局說唱、樂隊、原創(chuàng)音樂、青年競演、沖浪、社交、青年生活等題材領域，全面覆蓋青年群體喜好、審美、生活方式、情感狀態(tài)等方方面面。在現(xiàn)實生活與節(jié)目表達的共鳴中引發(fā)社會關注和討論。

? ? 第三，多元內容滿足群眾需求。近年來，愛奇藝在動畫片、紀錄片等領域持續(xù)發(fā)力，滿足用戶多元觀影需求，全面呈現(xiàn)新時代的精神風貌。

? ? 圍繞主題宣傳做好精品規(guī)劃，愛奇藝獻禮建黨百年，以家國情懷攀登文藝高峰。我們主要以四個方面做好內容規(guī)劃。?第一，致敬偉大信仰，不忘初心，牢記使命。第二，致敬幸福生活。第三，致敬美好青春。第四，致敬傳統(tǒng)文化。

? ? 未來愛奇藝將全面布局影視劇、綜藝、紀錄片、動畫片等多個領域，積極發(fā)揮網絡視聽平臺的媒體屬性和文化優(yōu)勢，持續(xù)在網絡空間凝聚共識，打造主題主線宣傳高地，創(chuàng)作播出更多的優(yōu)質內容，以精品奉獻人民，用明德引領風尚，與時代同頻共振。

? ? 張麗娜（阿里文娛優(yōu)酷總編輯）：精品內容布局、技術創(chuàng)新與生態(tài)聯(lián)動

? ? 精品內容布局首先要敢于擔當。我們在內容上，在小人物、真英雄、正能量、大情懷上堅持我們的布局。精品之所以精，就是思想精深、藝術精湛、制作精良。我們看到了三大布局，第一是弘揚中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，第二是弘揚社會主義現(xiàn)代文化，第三是特色青年文化。

? ? 新的技術就是新的力量和生產力，不管你擁不擁抱它，它都會來到?；ヂ?lián)網肯定是要擁抱新技術，視頻行業(yè)也要擁抱新技術。今年北京服貿會上，優(yōu)酷LED數字背景屏解決方案也得到了行業(yè)關注，解決了以往綠幕拍攝和后期摳圖非常耗時耗力耗錢的問題，節(jié)省了行業(yè)成本，減少了行業(yè)門檻，為創(chuàng)意松綁，帶動了上下游。

? ? 最后是生態(tài)聯(lián)動。其實生態(tài)就是把好的內容無限地放大。我們希望能夠發(fā)揮生態(tài)的優(yōu)勢，讓一個好內容的制作周期和它的生命周期不止于播出完畢，希望它無限放大長尾效應。

? ? 唐曉艷（央視網副總編輯）：媒體+服務，央視網以精品視聽助力美好生活

? ? 2020年我們見證了很多歷史，自己也成為歷史的一部分，具體到視聽行業(yè)我概括了四句話。短視頻行業(yè)內卷，長視頻網站燒錢，慢直播火爆在線，電商帶貨狂破圈，其中的甘苦相信在座各位同仁都自知。面對洶涌澎湃的視聽浪潮，每家機構都必須找到自己的獨特定位和發(fā)展路徑，央視網也是如此。

? ? 央視網致力于以中國網絡媒體領軍者和全媒體服務商為目標，不斷轉型升級，拓展媒體+服務的新模式，致力于打造主流聲音的網絡傳播者，美好生活的視聽服務者和社會發(fā)展的產業(yè)助力者。

? ? 首先是做強媒體守正創(chuàng)新，鍛造新主流精品視聽節(jié)目帶。在過往的多年終央視網始終堅守重點新聞網站的定位，以內容建設為根本，以視聽產品為特色，聚焦發(fā)力，強時政、大事件、熱資訊、暖紀實、輕綜藝、熱直播等六大領域，涵蓋長直短小多種形態(tài)，打造新主流精品節(jié)目帶。

? ? 接下來我們要做好服務，轉型升級，建設全媒體綜合服務產業(yè)帶。我們轉型為內容+技術+平臺的全媒體綜合服務商，賦能我們的用戶、平臺、行業(yè)、企業(yè)、機構。

? ? 首先是內容+服務。我覺得無論賦予媒體多少種功能，內容始終是底層邏輯。就在今年的疫情形勢下，我們看到很多“內容+”煥發(fā)的巨大價值，無論是內容+場景、+服務、+電商，媒體和用戶連接越來越廣，用戶輸出領域越來越強。

? ? 接下來是技術+服務。今年疫情使得人們足不出戶，但反而很多線上工具和產品獲得蓬勃發(fā)展的境況。央視網不斷運用先進的云數智技術輸出我們的技術能力，賦能政企、媒體以及用戶。這包括“上云”“用數”“賦智”。

? ? 最后是平臺+服務。巨大的平臺資源亟待轉化，接下來我們將以綜合門戶為基礎，以手機電視、互聯(lián)網電視、戶外傳媒等播控平臺為增長極，以影視影音APP為連接器，以人工智能編輯部和技術中臺為抓，建設我們自主可控的多終端傳播平臺，來打造智媒時代的用戶視聽服務引領者。

? ? 唐維紅（人民網黨委委員、監(jiān)事會主席）：打造主流產品形態(tài)和傳播生態(tài)的三大做法

? ? 人民網在推進媒體融合的發(fā)展的道路上，緊緊圍繞四全媒體的要求發(fā)揮黨報黨網采編和資源的優(yōu)勢，強化全媒體的采編能力，專注質量、深耕內容。在及時性、權威性、準確性、思想性上下功夫，尋求報道形式和傳播手段的守正創(chuàng)新，積極打造體現(xiàn)主流價值觀的產品形態(tài)和傳播生態(tài)，下面跟大家分享一下我們的幾個做法。

? ? 首先，聚焦熱點、關注青年、破圈傳播。青年是互聯(lián)網最活躍的用戶，他們對內容的需求也最為強烈。無論重大選題宣傳還是日常的報道，聚焦熱點，關注青年，引導青年由感動到行動，釋放青春的激情，追逐青年的理想，是人民網內容策劃生產的重要原則。

? ? 第二，連接中外，講好故事，引領輿論。網絡視聽節(jié)目具有不同于文字、圖片的獨特表現(xiàn)力、感染力和傳播力，在連接中外、講好中國故事方面優(yōu)勢明顯。

? ? 第三，跨界融合，服務社會，賦能行業(yè)。二十多年的耕耘與積累，人民網鎖定了內容科技的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞主業(yè)，緊貼市場，關注民生，積極探索新聞+政務服務商務的運營模式，不斷加強媒體資源與政務資源、企業(yè)資源、社會資源的連接和整合能力，重構內容產品的供給與消費鏈條，重塑內容產業(yè)的組織和生產模式，陸續(xù)推出跨地區(qū)跨行業(yè)跨領域的服務型平臺產品，強化與受眾的連接，積極生產受眾需要喜愛的內容，努力構建群眾離不開的渠道，這也正是媒體融合向縱深發(fā)展的題中應有之意。

? ? 有學者預測，人工智能作為一場計算能力的革命，就像前兩次革命中的蒸汽和電一樣，是一種可以驅動所有行業(yè)的新動能，一場以智能化、數字化為標志的產業(yè)互聯(lián)網大潮正在到來，它將全面開啟與各行各業(yè)的連接，將形成持續(xù)的創(chuàng)新，也將產生無限的可能?？梢哉f未來已來，讓我們一起努力，只爭朝夕，不負年華。